微信也没想到 小蓝包会被玩成这个样子吧

不知道差友们,还记得咱们年前给大家聊过微信送礼吗?

就是那个因为 “ 包装 ” 长得有点像蓝色的红包封面,被网友们叫做 “ 小蓝包 ” 的功能｡

现在的你,如果打开小蓝包的页面,想要找个合适的礼物,肯定以为会是满屏的小零食,要么全都是着情侣送礼最爱的香水､口红､化妆品,或者是些金银珠宝这种一般价值交换物｡

但实际上,这些东西确实有,但不多｡

你看到更多的,肯定全是抽象玩意儿｡

比如一款名为“三折叠”的果冻,就是小蓝包商城里的爆款,甚至标签和封面也喊着“怎么折都有面”的口号｡

刷不了2分钟商城,你肯定能看到一件件根本穿不上身的和天下､利群土潮T恤｡

甚至已经有1000多人送过名为《如何拉出完美形状的屎》的教科书｡

一圈逛下来,最终我也没忍住,直接给隔壁的小黑胖,送了一张上面印着“带派雨姐”的鼠标垫｡

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有一说一,如果你不和我说这是微信小蓝包,我甚至以为点进了什么恶搞平台｡

而且这些看似根本不会有人买的搞怪小东西,一个个卖得还挺好,评论区不乏有人写:“舍友收到了,他很难不喜欢”之类的评论｡

可能微信的开发者们都没想到,本来想着让小蓝包成为互联网时代的人情系带,结果却被网友们玩成了整活大赏｡

当然了,除开这些搞怪礼物,微信小蓝包更多的还是正常的社交送礼｡

根据微信官方发布的《春节送礼全景报告》里透露,2月中旬,93.7%的受访者就已经知道微信的线上送礼功能,超过80%的受访者还在春节期间体验了这一功能,更有40%的人同时扮演着在线“送”与“收”的双重角色｡

官方也给我们展示了一波玩转微信小蓝包的高手｡

三只松鼠春节期间的送礼总销售额超过1000万;

屈臣氏推出精选新春护肤套装,仅除夕单日订单量突破6k+;

特仑苏的多款新年联名定制包装,除夕当日品牌微信小店总GMV环比增长20倍;

诺梵巧克力春节期间单品类商品最高成交件数超过2万;

来伊份仅除夕/初一单日销售额突破35万……

美食型礼物(水果､咖啡､巧克力等)､实用型产品(日常护肤品､家居用品等)､情感型产品(手工艺品､定制礼品等)直接霸榜送礼前三位｡

虽然按照微信的体量来说,目前这个数据还没那么炸裂,但从微信官方种种动作看来,他们期待小蓝包的眼神,根本就藏不住｡

今年春节期间,小蓝包多有排面,咱就不翻旧账了｡

反正在那之后的日子里,小蓝包送礼,依旧在不断完善着它的玩法｡

如今,大家除了一对一送礼之外,其实可以在微信群里,选择群发礼物和礼物抽奖两种模式｡

群发礼物就比较适合领导们,或者一口气想面向多人发放礼物的情况,直接一键就能完成送礼｡

世超第一反应就想到了很多大厂的公关部门,他们在节假日经常会给合作伙伴送点小礼物｡

搁以前,肯定是一个个找媒体老师确认最新地址和联系方式,然后再下单一一填写地址发送,一波下来估计得花个几天时间｡

而有了微信小蓝包的这个群发功能,或许以后可以直接拉一个群,点击群发礼物就能搞定了(咱不是提醒公关老师们可以送中秋礼盒了嗷)｡

礼物抽奖就有点选择类似抢红包的形式,发礼物的人可以选择分数,然后每个人可以进行一次“刮刮乐”,抽中的人就能获得礼物,大大增加了小蓝包的可玩性｡

还记得小蓝包和刚上线,被外界一顿嘲讽说什么舔狗经济不行,送礼这个功能根本没戏;送礼需要的步骤太麻烦了,在中国这样的人情社会根本行不动｡

而微信官方和现在的年轻一代,似乎并不这么认为,通过更多的玩法,送礼本身就是一个快乐传递的步骤､情感联系的纽带｡

不过说实话,如果硬要和那些成熟的电商平台比的话,差评君觉得小蓝包,还是有不少路要走｡

首先,差评君觉得小蓝包送礼,和大家主流购物习惯､偏好之间还是有挺大差异的｡

比如微信小店里的商品对比起其他电商平台来说,实在是少得可怜｡

然后通过微信现有的接口浏览购物,虽然是符合送礼逻辑的,但和电商购物的习惯又完全不一样,找个商品要点3-4步,很难让微信小蓝包成为一个常驻性的购买行为｡

而且,送礼本身有着各种制约,比如送礼类目还是以小礼物､小零食､美妆､金银饰品为主,想开拓更多的大件产品等等,似乎比较困难｡

至于送礼频率,就更比日常购物低多了｡

君不见电商平台们为了刺激大家消费巧立了多少名目,那微信想要进一步激发大家的送礼需求,可能还真要被下行的“舔狗”经济拖累｡

不过,在微信小蓝包以及背后的微信电商面前,最核心的问题恐怕还是价格｡

我们也把微信小店里的一些商品去和主流电商平台进行了对比,发现大部分商品在微信平台上并没有优势｡

但毫无疑问,价格和服务才是电商平台的命脉,甚至说到底就是价格｡

如果微信小蓝包能比拼多多百亿补贴还便宜,那我相信很多人,没有送礼需求也得创造送礼需求,自己奖励自己也不是不行嘛｡

当然了,或许微信并不是完全把电商梦放在小蓝包上｡

他们只是希望借助小蓝包的功能,让大家知道微信也是有电商的,是可以在微信上买东西的｡

只要给大家植入这样一个念头,长久以往,可能就会像《盗梦空间》里给人植入思想一样,大家慢慢地就能打上微信购物的思想钢印｡

或许未来的某一天,马化腾说,给我一个小蓝包,我就能当做支点,翘起整个电商｡